Fortnite może gościć premiery filmowe, rezerwacje rejsów i sporty na żywo, ponieważ Disney przedstawia szersze plany.

Przyszły dyrektor generalny Disneya nakreśla wizję Fortnite, która odzwierciedla parki rozrywki i strategię detaliczną firmy, pozycjonując grę jako cyfrowe rozszerzenie jej markowego ekosystemu. Josh D'Amaro, który przejmie stanowisko dyrektora generalnego The Walt Disney Company w przyszłym miesiącu, zaczął szczegółowo opisywać, jak postrzega Fortnite w ramach szerszej działalności Disneya.

W nieoficjalnej rozmowie z blogerami z 6 lutego, uzyskanej później przez Puck, D'Amaro opisał plany wykraczające poza skórki postaci i ograniczone wydarzenia w grze.

"To nie będzie tylko jedna postać" - powiedział D'Amaro. "Może to być premiera nowego filmu, może to być miejsce, w którym zdecydujesz się zarezerwować następne wakacje. Możesz tam w jakiś sposób uczestniczyć w Super Bowl".

- Josh D'Amaro

Komentarze sugerują, że Disney postrzega Fortnite jako coś więcej niż tylko miejsce promocji kosmetyków związanych z jego franczyzami. Zamiast tego firma wydaje się postrzegać platformę jako infrastrukturę do sprzedaży filmów, wakacji i doświadczeń na żywo.

Premiery filmowe w Fortnite nie byłyby bezprecedensowe. W 2021 roku w grze zadebiutował zwiastun filmu Tenet Christophera Nolana, transmitowany w wirtualnej przestrzeni kinowej. Pełnometrażowe filmy nie stały się standardem w Fortnite, ale istnieją ramy techniczne dla wirtualnych pokazów.

Odniesienie D'Amaro do rezerwacji rejsów wycieczkowych sygnalizuje komercyjne ambicje, które rozciągają się na podróże. Podczas gdy inne linie wycieczkowe stworzyły wyspy promocyjne w Fortnite, te aktywacje zazwyczaj funkcjonują jako krótkoterminowe wizytówki. Podejście Disneya sugeruje głębszą integrację, w której użytkownicy mogą napotkać wirtualny port lub nawet zbadać cyfrową reprezentację statku przed dokonaniem zakupu.

Postrzegam to jako bezpośrednią próbę traktowania Fortnite jak cyfrowej dzielnicy handlowej, a nie tylko gry.

Podwaliny pod tę strategię rozpoczęły się w lutym 2024 roku, kiedy Disney ogłosił, że zainwestuje w Epic Games, aby zbudować "ekspansywny i otwarty wszechświat gier i rozrywki połączony z Fortnite". Sformułowanie było szerokie, ale opublikowany wówczas obraz koncepcyjny oferował jaśniejszy kierunek.

Ten rendering przedstawiał przypominające zamek centrum połączone z kilkoma wyspami, w tym jedną oznaczoną jako "World of Disney". Nazwa odzwierciedla wielkoformatowe sklepy detaliczne firmy zlokalizowane w pobliżu parków rozrywki. Na obrazie wyspa zawiera rozpoznawalne marki franczyzowe z Gwiezdnych Wojen, Pixara i Marvela. Port Disney Cruise Line pojawia się wzdłuż linii brzegowej, sygnalizując plany reprezentowania działu podróży w grze.

Układ przypomina raczej markowy kompleks niż pojedynczy grywalny tryb. Fortnite działa dziś jako zestaw doświadczeń, od Battle Royale i Fortnite Festival po tysiące wysp stworzonych przez użytkowników. Propozycja Disneya pozycjonuje jego zawartość jako trwałe, scentralizowane miejsce docelowe wewnątrz tego ekosystemu.

Kierunek ten wskazuje na zmianę w sposobie, w jaki firma interpretuje odbiorców Fortnite. Zamiast skupiać się wyłącznie na graczach szukających rywalizacji lub kreatywnych narzędzi, Disney wydaje się widzieć potencjalnych klientów przeglądających wirtualną witrynę sklepową.

D'Amaro odniósł się również do sportu. Jego komentarz na temat udziału w Super Bowl w Fortnite otwiera kilka możliwości, od transmisji na żywo z meczu po wydarzenia halftime show organizowane na dedykowanych wyspach. Disney jest właścicielem ESPN, który utrzymuje partnerstwo z DraftKings w zakresie zakładów sportowych. Ta relacja dodaje kontekstu do aspektu sportowego, choć integracja hazardu w Fortnite napotyka wyraźne bariery.

Epic Games już wcześniej zajęło zdecydowane stanowisko przeciwko mechanice hazardu. W 2022 roku firma zobowiązała się "nigdy nie uprawiać hazardu" na platformie. Niedawno Epic usunął kreatywną wyspę, która wprowadzała funkcje hazardowe za pomocą V-dolców, wirtualnej waluty w grze. Odwrócenie tego stanowiska wymagałoby poważnej zmiany polityki i prawdopodobnie wywołałoby kontrolę.

Nie oczekuję, że Fortnite porzuci swoje podstawowe tryby, ale zakres ambicji Disneya sygnalizuje raczej ekspansję niż zastąpienie.

Współpraca już przynosi widoczne efekty. Fortnite zawiera kosmetyczne interpretacje złoczyńców Disneya, takich jak Maleficent, Captain Hook i Cruella DeVille. Specjalna wyspa promowała nowy sezon Percy Jackson i Olimpijczycy. Cały sezon zawierał treści z serialu The Simpsons. Projekty te służą jako dowód koncepcji dla większej struktury.

Szersza inicjatywa opiera się na tym, co zostało opisane jako "trwały wszechświat". Wyrażenie to oznacza ciągłość i trwałość, a nie tymczasowe crossovery. Stałe centrum Disneya w Fortnite funkcjonowałoby bardziej jak cyfrowy park rozrywki niż wydarzenie czasowe.

D'Amaro scharakteryzował swoje podejście do przywództwa podczas nagranej rozmowy.

"Mam tendencję do ekspansywnego i agresywnego myślenia o tym, dokąd możemy się udać" - powiedział, odnosząc się do przyszłego kierunku firmy.

- Josh D'Amaro

To stwierdzenie jest zgodne z wizualną skalą proponowanej integracji Fortnite. Grafika koncepcyjna nie przedstawia skromnej witryny sklepowej. Pokazuje markowe środowisko zaprojektowane do zakotwiczenia wielu doświadczeń jednocześnie.

Czas tych uwag ma znaczenie. D'Amaro nie objął jeszcze stanowiska dyrektora generalnego, ale już kształtuje oczekiwania dotyczące strategii cyfrowej Disneya. Fortnite, ze swoją ugruntowaną bazą użytkowników i rozwijającym się zestawem narzędzi, oferuje infrastrukturę, której Disney nie musi budować od zera.

Podejście to odzwierciedla również sposób, w jaki Disney działa w przestrzeni fizycznej. Jego parki tematyczne łączą atrakcje, handel detaliczny, gastronomię i media promocyjne. Goście przemieszczają się od przejażdżek, przez sklepy, aż po stanowiska rezerwacji w jednolitym otoczeniu. Przełożenie tej struktury na Fortnite oznaczałoby połączenie rozgrywki z marketingiem filmowym, sprzedażą towarów i planowaniem podróży.

Taka integracja przetestowałaby równowagę między rozrywką a handlem na platformie. Tożsamość Fortnite zmieniała się na przestrzeni rozdziałów i sezonów, ale jej fundamentem pozostaje interaktywna rozgrywka. Rozszerzenie na rezerwacje i udział w wydarzeniach na żywo rozszerzyłoby tę definicję.

Na razie obecność Disneya w Fortnite pozostaje ograniczona do skórek, wysp tematycznych i treści sezonowych. Inwestycje i komentarze kierownictwa wskazują, że elementy te stanowią raczej wczesną fazę niż gotowy produkt. W pełni zrealizowane centrum Disneya, wraz z wirtualnym portem i strefami sprzedaży detalicznej, oznaczałoby głębszą fazę współpracy zespołu Disney-Epic.

To, czy użytkownicy przyjmą ten model, będzie zależeć od wykonania. Pokazy filmowe, transmisje sportowe i zapowiedzi podróży muszą funkcjonować w ramach mechaniki Fortnite, aby uniknąć poczucia oderwania od rozgrywki. Wyzwaniem dla firmy jest osadzenie handlu bez zakłócania przepływu.

Disney potraktował fizyczne nieruchomości jako platformę do opowiadania historii i sprzedaży. Następny test określi, czy może powtórzyć tę formułę w cyfrowym terenie Fortnite.

Przeczytaj również, że niedawny wyciek Fortnite x Overwatch sugeruje, że skórki Tracer i D.Va mogą pojawić się w Rozdziale 7 Sezon 2, a jedna z nich jest podobno planowana w ramach przepustki bojowej, ponieważ Rozdział 7 Sezon 1 kontynuuje główne crossovery, w tym Kill Bill, Powrót do przyszłości i South Park.