Xbox pomija zakończenie roku, ponieważ budżet marketingowy przesuwa się na 2026 r.

Xbox Wrapped nie pojawi się w tym roku, zgodnie z doniesieniami Windows Central, kończąc oczekiwania, że Microsoft opublikuje podsumowanie aktywności graczy na koniec roku 2025. Funkcja ta, wzorowana na rocznym podsumowaniu Spotify i wcześniej wydana przez Xbox w wybranych latach, jest obecnie uważana za odłożoną na półkę ze względu na wewnętrzne priorytety budżetowe i szerszą zmianę w marketingu.

Raport pochodzi od redaktora Windows Central Jez Cordena, który odpowiedział na powtarzające się pytania społeczności dotyczące braku rocznego podsumowania Xbox. Stwierdził, że opóźnienie nie jest tymczasowe, a Xbox Wrapped nie jest planowane do wydania w tym roku.

"Niektórzy z was pytali mnie, czy Xbox zrobi własne podsumowanie swoich nawyków w grach w stylu" Year in Review "w 2025 roku" - napisał Corden. "Moje źródła sugerują, że Xbox nie zrobi w tym roku 'Wrapped'. I potencjalnie jest ku temu dobry powód." - Jez Corden

Według Cordena decyzja ta jest związana ze zbieżnością rocznic kamieni milowych przypadających na 2026 rok w całym portfolio gier Microsoftu. Sama konsola Xbox kończy 25 lat w przyszłym roku, po premierze 15 listopada 2001 roku. Halo osiąga ten sam kamień milowy. Blizzard obchodzi 35. rocznicę powstania, a Bethesda zbliża się do 40. rocznicy. Daty te, obejmujące wiele marek własnych, podobno przekierowały zasoby marketingowe z mniejszych corocznych inicjatyw.

"Xbox obchodzi 25. rocznicę, podobnie jak samo Halo. Blizzard również obchodzi 35. rocznicę, a Bethesda ma również 40. rocznicę" - wyjaśnił Corden. "W związku z tym znaczna część "budżetu marketingowego", który zwykle byłby przeznaczony na coś takiego jak Xbox Wrapped, jest przeznaczana na wysiłki mające na celu uczczenie tych ważnych kamieni milowych dla Xbox, jej marek i niektórych gier" - Jez Corden.

Brak Xbox Wrapped wyróżnia się, biorąc pod uwagę, że porównywalne podsumowania konkurencji są już dostępne na żywo. Sony wydało PlayStation Wrap-Up na 2025 rok, podczas gdy Steam Replay Valve jest również dostępny. Oba nadal służą jako narzędzia zaangażowania, które można udostępniać pod koniec roku kalendarzowego, oferując graczom wizualne podsumowania czasu gry, osiągnięć i preferencji.

Decyzja Xbox pojawia się w trudnym okresie dla marki. W ciągu ostatniego roku dział gier Microsoftu doświadczył tysięcy zwolnień, zamknięcia wielu studiów i anulowania kilku głośnych projektów. Należą do nich reboot Perfect Dark od The Initiative, Everwild od Rare oraz niezapowiedziany projekt MMO od ZeniMax. Sprzedaż sprzętu komputerowego pozostaje pod presją, a nawet Call of Duty, teraz w pełni zintegrowane z Microsoftem, wykazuje oznaki słabnącego tempa.

W tym kontekście usunięcie funkcji skierowanej do społeczności, takiej jak Xbox Wrapped, odzwierciedla węższą alokację wydatków marketingowych. Wydarzenia społecznościowe w 2025 roku były również cichsze niż w poprzednich latach, co Corden przypisuje raczej realokacji budżetu niż brakowi długoterminowego planowania.

Pomimo braku podsumowania na koniec roku, Microsoft sygnalizuje dalszą aktywność w 2026 roku. Xbox będzie gospodarzem prezentacji Dev Direct w styczniu, według Matta Booty'ego, prezesa ds. treści i studiów gier w Microsoft. Booty wskazał, że skład jest zatłoczony.

"Mamy więcej rzeczy, niż możemy zmieścić w jednym programie" - powiedział Booty.

Oczekuje się, że styczniowe wydarzenie obejmie aktualizacje Fable i serii Forza Horizon, a także zapowiedzi innych zespołów Xbox Game Studios. Na 2026 rok zaplanowano również kilka dużych premier, w tym remake Halo, nową zawartość Blizzarda związaną z powrotem BlizzConu oraz przyszłe projekty Bethesdy, takie jak rozszerzona zawartość Starfield i wczesne prace nad Fallout i The Elder Scrolls VI.

Corden sugeruje, że Xbox wstrzymuje się z większym, bardziej rozbudowanym zaangażowaniem związanym z 25. rocznicą, podobnym do doświadczenia Xbox Museum wydanego na 20-lecie marki w 2021 roku. Inicjatywa ta łączyła historyczne retrospektywy ze spersonalizowanymi danymi graczy, oferując szerszy zakres niż typowe coroczne podsumowanie.

Wobec braku oficjalnego Xbox Wrapped, usługi innych firm nadal wypełniają tę lukę. Platformy takie jak TrueAchievements kompilują statystyki graczy przy użyciu interfejsu API Xbox, oferując bezpieczny dostęp do danych dotyczących czasu gry i osiągnięć za pośrednictwem uwierzytelniania Microsoft. Te alternatywy nie mają oficjalnego brandingu, ale zapewniają wiele takich samych spostrzeżeń, jakich gracze oczekują od podsumowania roku.

Na razie Xbox Wrapped wydaje się być raczej wstrzymany niż wycofany. Strategia marketingowa firmy sugeruje celowe wycofanie się w 2025 roku, z zasobami przekierowanymi na skonsolidowany nacisk w 2026 roku. To, czy spowoduje to powrót Xbox Wrapped w nowej formie, pozostaje bez odpowiedzi, ale obecne raporty wskazują, że gracze nie powinni spodziewać się oficjalnego podsumowania w tym roku.