inZOI zmiażdżyło premierę, PUBG wciąż żyje, a Krafton śmieje się aż do banku

inZOI mogło wydawać się dziwaczną małą symulacją życia, gdy po raz pierwszy pojawiło się na radarze, ale od kwietnia 2025 r. jest certyfikowanym molochem. Krafton właśnie opublikował swój najlepszy kwartał finansowy w historii, a inZOI odegrało w tym „kluczową rolę”. Druga połowa historii sukcesu? PUBG — tak, nadal — z milionami graczy i bez oznak spowolnienia.

„Krafton ogłosił, że jego kwartalna sprzedaż wyniosła 874,2 miliarda wonów południowokoreańskich (czyli ~607 milionów dolarów amerykańskich), a zysk operacyjny wyniósł 457,3 miliarda wonów południowokoreańskich (~318 milionów dolarów amerykańskich)”.

To wzrost sprzedaży o 31,3% i wzrost zysku operacyjnego o 47,3% w porównaniu z ubiegłym rokiem. Nie natykasz się na te liczby po prostu przypadkiem. To wynik dwóch zupełnie różnych gier, które osiągnęły swój szczyt dokładnie w tym samym czasie — i Krafton, który odkrył, jak zdominować zarówno tradycyjne, jak i pomijane rynki.

inZOI to w zasadzie Sims, ale z silnikiem Unreal Engine i globalnym zainteresowaniem

Porozmawiajmy chwilę o inZOI. Prawdopodobnie widziałeś klipy online i pomyślałeś: „Och, to po prostu koreańskie Simsy z ładniejszym oświetleniem”. Ale jest pewien haczyk — jest o wiele bardziej dopracowany niż to, co EA serwuje w The Sims 4 od prawie dekady. I gracze to zauważyli.

Krafton poinformował, że inZOI sprzedało się w ponad milionie egzemplarzy w pierwszym tygodniu, co czyni je najlepiej sprzedającym się tytułem w historii. 95% sprzedaży pochodziło spoza Korei Południowej, co jest ogromnym sukcesem. To nie jest sukces regionalny — to sukces globalny.

„według doniesień inZOI sprzedało się w ponad milionie egzemplarzy w pierwszym tygodniu… 95% sprzedaży pochodziło z krajów innych niż Korea Południowa”.

W przeciwieństwie do The Sims, które wydaje się tkwić w swoim własnym zamkniętym ekosystemie, inZOI wystartowało z potencjałem modowania, przyjaznymi dla streamerów narzędziami i nowoczesnym silnikiem gry. Ma przestrzeń do rozwoju i publiczność, która naprawdę chce czegoś nowego w gatunku life-sim.

EA doiło The Sims 4 za pomocą drogich pakietów DLC i drobnych aktualizacji. inZOI wkroczyło jak powiew świeżego powietrza i już teraz grozi wstrząśnięciem rynkiem, na którym EA monopolizowało przez 20 lat.

PUBG: Nadal tu jesteśmy, nadal zarabiamy pieniądze

A potem jest PUBG. W jakiś sposób, w jakiś sposób, ta gra nadal przyciąga 1,4 miliona graczy jednocześnie w 2025 roku. Nieźle jak na tytuł, który w zasadzie zapoczątkował trend nowoczesnych gier battle royale w 2017 roku.

„W marcu w PUBG grało jednocześnie 1,4 miliona graczy, co jest absolutnie niesamowite”.

Krafton nie tylko nie płynął na nazwie PUBG. Stale ją aktualizowali, wypuszczając treści na żywo, prowadząc sprytne promocje regionalne, a nawet przerabiając mapę Verdansk, aby było ciekawie.

Wszystko to wiąże się z szerszą strategią Kraftona: podwoić liczbę gier, które działają, jednocześnie agresywnie rozszerzając się na terytoria, które zachodni wydawcy mają tendencję ignorować. Jednym z wyróżniających się przykładów jest Battlegrounds Mobile India, które jest ogromne, mimo że Indie są pomijane przez innych deweloperów.

„Produkty premium, strategiczna współpraca w zakresie własności intelektualnej i lokalne działania marketingowe przyczyniły się do wzrostu sprzedaży… zwłaszcza w przypadku gier takich jak Battlegrounds Mobile India”.

Dlaczego globalna strategia Kraftona ma znaczenie

Krafton nie ma po prostu szczęścia — jest inteligentny. Podczas gdy EA i inni wciąż polują na zachodnie wieloryby, Krafton poluje na regiony takie jak Indie, Azja Południowo-Wschodnia i Ameryka Południowa. Są to rynki, które często są pomijane w rozmowach o AAA, ale okazały się niezwykle lukratywne, gdy traktuje się je z prawdziwą uwagą.

To ma teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek. Przy globalnej niepewności gospodarczej, rosnących taryfach, a nawet napięciach regionalnych (pomyśl o Indiach i Pakistanie), firmy, które rozprzestrzeniają swoją bazę graczy na wielu rynkach, są o wiele bardziej chronione przed nagłymi krachami.

„Istnieje prawdziwy sens w kierowaniu działań na terytoria poza tradycyjnymi obszarami zainteresowania, czyli Ameryką i Europą Zachodnią”.

Krafton nie tylko broni się — aktywnie buduje nowe IP, takie jak inZOI, jednocześnie wzmacniając stare ulubione tytuły, takie jak PUBG. To rzadkość w branży, w której firmy zazwyczaj zbyt mocno opierają się na nostalgii lub stawiają wszystko na coś nieprzetestowanego.

Co dalej z inZOI i Krafton?

Największym odkryciem z całego raportu jest to, że Krafton chce przekształcić inZOI w długoterminową franczyzę, tak jak PUBG. Oznacza to rozszerzenia, aktualizacje, a może nawet spin-offy. Jeśli nadal będą słuchać społeczności i opierać się pułapce mikropłatności w stylu EA, mają realną szansę na zdetronizowanie The Sims.

Nie zapominajmy też: sukces inZOI nastąpił bez zachodniego marketingu. Wyobraź sobie, co się stanie, gdy ta rzecz trafi na konsole, doda tryb wieloosobowy lub nawiąże współpracę z dużymi twórcami. To jeszcze wczesne dni, a potencjał jest szalony.

Obserwuj tę przestrzeń

Krafton wygrywa teraz, ponieważ gra mądrze. Tworzy solidne gry, wspiera je długoterminowo i nie ignoruje reszty świata. To trochę szalone, jak prosta jest ta formuła — i jak niewiele firm faktycznie jej przestrzega.

Jeśli masz dość zepsutych premier AAA i odgrzewanych pomysłów, ostatnie ruchy Kraftona wydają się niemal… odświeżające? Pomiędzy szalonym pierwszym tygodniem inZOI i trwałością PUBG, rozszyfrowali kod na obu końcach spektrum gier.

Trzymaj ich na oku. Następne kilka lat może stać się po prostu interesujące.