S.T.A.L.K.E.R. 2 wykorzystany w kampanii na rzecz bezpieczeństwa w kopalniach na Ukrainie

Ukraina jest obecnie najbardziej zaminowanym krajem na świecie, z około 139 000 kilometrów kwadratowych terytorium uznanym za potencjalnie niebezpieczne - około 23% całkowitej powierzchni kraju. Aby podnieść świadomość na temat zagrożeń związanych z niewybuchami i niewypałami, Państwowa Służba Sytuacji Nadzwyczajnych Ukrainy (SES) nawiązała współpracę z agencją kreatywną Rockets.Growth R&D i producentem gier GSC Game World w celu uruchomienia inicjatywy społecznej zatytułowanej S .T.A.L.K.E.R. 2: The Hidden Threat.

Projekt ma formę krótkiego filmu wideo zaprojektowanego tak, aby przypominał wiadomość PDA w grze z uniwersum S.T.A.L.K.E.R.. W filmie Skif, protagonista S.T.A.L.K.E.R. 2, przemawia bezpośrednio do widzów, przekazując ważne informacje dotyczące bezpieczeństwa w formacie znanym fanom serii.

Inicjatywa ta jest uważana za jedną z pierwszych tego typu współpracy w Ukrainie, łącząc instytucję rządową i lokalne studio tworzące gry w celu rozwiązania rzeczywistej kwestii bezpieczeństwa.

Kampania rozprzestrzeniła się organicznie poprzez społeczności graczy

Po opublikowaniu, film szybko rozprzestrzenił się w mediach społecznościowych i społecznościach graczy bez żadnego oficjalnego przekazu reklamowego. Historia zyskała na popularności organicznie, gdy gracze udostępniali i omawiali wiadomość.

Kampania wygenerowała 909 wzmianek w mediach internetowych i na platformach społecznościowych, z czego 38% pochodziło z mediów, a 62% z sieci społecznościowych. Łącznie kampania osiągnęła ponad 5,4 miliona organicznych wyświetleń, z czego większość pochodziła z mediów społecznościowych. Zaangażowanie również okazało się znaczące, z ponad 137 000 interakcji, w tym polubień, komentarzy i udostępnień.

Projekt spotkał się nawet z zainteresowaniem poza przestrzenią cyfrową, z rzadką wzmianką w krajowym radiu, co świadczy o jego szerszym wpływie na kulturę.

Dodatkowy zasięg dzięki płatnym kampaniom

Oprócz promocji organicznej organizatorzy uruchomili ukierunkowane płatne kampanie skierowane głównie do nastolatków, aby zapewnić szerszy zasięg wśród młodszych odbiorców.

W dwóch fazach reklamowych kampania wygenerowała 13,7 miliona wyświetleń. Pierwsza faza dotarła do 1,3 miliona osób, a druga do 2 milionów. Treści wideo zgromadziły około 190 000 wyświetleń na YouTube, podczas gdy formaty audio wygenerowały 1,2 miliona zakończonych odsłuchań, pomagając wzmocnić przesłanie dotyczące bezpieczeństwa na różnych platformach.

Sami gracze przyczynili się do kampanii, tworząc treści fanowskie, w tym wizualizacje w grze odnoszące się do rzeczywistych zagrożeń, takich jak drony Shahed, a także strumienie Twitch i dyskusje porównujące fikcyjne zagrożenia w grze z rzeczywistymi zagrożeniami.

Wewnętrzne analizy wykazały, że około 60% widzów było w wieku od 14 do 19 lat, co stanowi główną grupę docelową kampanii.

Skif staje się twarzą kampanii

Dzięki tej inicjatywie Skif stał się "ambasadorem " kampanii na rzecz bezpieczeństwa w kopalniach. Postać ta jest wypowiadana przez aktora Dimę Havrylova i mieszka w Strefie Wykluczenia w grze, która odzwierciedla rzeczywiste obszary dotknięte okupacją i intensywnym wydobyciem.

Umieszczając przesłanie w tym znanym środowisku, kampania wzmacnia ideę, że niebezpieczeństwo może istnieć wszędzie, podobnie jak w niebezpiecznej strefie gry.

Taras Mokhonko, Strategy Lead w Rockets.Growth R&D, wyjaśnił:

"Ogromna popularność gry S.T.A.L.K.E.R. 2 pozwoliła nam dostarczyć ważne przesłanie dotyczące bezpieczeństwa w kontekście kulturowym, który rezonuje z młodymi ludźmi. Wewnątrz gry doświadczenie jest bezpieczne i interaktywne, ale w prawdziwym życiu nigdy nie należy zbliżać się do tych obiektów - należy je zgłaszać wyłącznie służbom ratunkowym".

Wykorzystanie gier do nauczania bezpieczeństwa w świecie rzeczywistym

Zamiast prezentować tradycyjne ogłoszenie o usługach publicznych, kampania zanurza widzów w znanym fikcyjnym świecie, w którym ostrożność i świadomość są niezbędne do przetrwania. Takie podejście pozwala nastolatkom uczyć się zasad bezpieczeństwa bez polegania na wykładach, komunikatach opartych na strachu lub formalnej komunikacji rządowej.

Film jasno wyjaśnia, co należy zrobić w przypadku napotkania podejrzanych obiektów:

• Nie zbliżać się do nich
• Nie dotykaj ich
• Wróć tą samą drogą, którą przyszedłeś
• Zadzwoń po służby ratunkowe (101)

Kluczowe przesłanie kampanii odzwierciedla surowe zasady panujące w świecie gry:

"Strefa, podobnie jak prawdziwe życie, nie wybacza błędów".

Niestandardowe elementy w grze stworzone na potrzeby projektu

Aby dokładnie odwzorować rzeczywiste zagrożenia, deweloperzy dodali nawet elementy, które nie były pierwotnie obecne w S.T.A.L.K.E.R. 2. Na potrzeby kampanii zespół wprowadził granat odłamkowy (F-1) i stworzył scenę pułapki umieszczonej na słupkach bramki piłkarskiej.

Kolejnym unikalnym szczegółem było zdanie napisane kredą na asfalcie: "Słuchaj uważnie, a usłyszysz".

Dodatki te zostały stworzone specjalnie na potrzeby projektu Hidden Threat.

Prawdziwy problem dotykający miliony

Według Państwowej Służby Sytuacji Nadzwyczajnych Ukrainy, około 23% kraju pozostaje skażone minami lądowymi i niewybuchami, a oczyszczenie tych obszarów może zająć dziesięciolecia.

Badania przeprowadzone przez UNICEF i Grupę Ratingową pokazują, że 53% ukraińskich nastolatków nadal wykazuje ryzykowne zachowania, mimo że są oni świadomi zasad bezpieczeństwa związanych z minami. Najbardziej narażoną grupą są chłopcy w wieku 14-17 lat, którzy często spędzają więcej czasu na odkrywaniu terenów zewnętrznych, które wciąż mogą zawierać niebezpieczne materiały wybuchowe.

Z tego powodu SES zachęca rodziców, nauczycieli i liderów społeczności do dzielenia się informacjami na temat bezpieczeństwa w kopalniach i wspierania inicjatyw mających na celu ochronę życia i podnoszenie świadomości.