Lego zmienia swoją ofertę gier z myślą o nowym pokoleniu

LEGO wkracza w czwartą dekadę cyfrowej rozrywki z szerszą, bardziej elastyczną strategią, ukształtowaną przez sposób, w jaki młodsi odbiorcy korzystają z gier. Liderzy firmy twierdzą, że ta zmiana już teraz zmienia priorytety rozwojowe w całym portfolio. Opisują rynek, na którym tradycyjne wydania pudełkowe nadal mają znaczenie, ale nie definiują już sposobu, w jaki większość dzieci korzysta z gier.

Ambicje firmy w dziedzinie gier zaczęły się skromnie w połowie lat 90., ale sytuacja uległa zmianie. Dzisiejsi gracze z łatwością poruszają się między platformami i gatunkami, napędzani rozgrywką społecznościową i treściami tworzonymi przez użytkowników. Fredrik Löving, nowy starszy wiceprezes LEGO Game, powiedział, że firma dostrzega różnicę każdego dnia, badając, jak dzieci traktują gry jako wspólną przestrzeń, a nie indywidualne zadania.

„Najważniejszą rzeczą jest po prostu zrozumienie dzisiejszych dzieci” – stwierdził Löving.

„Zaszła ogromna zmiana w grach i wszyscy o tym wiemy, wszyscy to widzieliśmy. Dla pokolenia dorastającego dzisiaj gry znaczą coś innego niż dla mnie”. — Fredrik Löving

Zauważył kontrast między dawnymi oczekiwaniami wobec projektowania a obecnymi czynnikami wpływającymi na zaangażowanie.

„Głównym celem dorastających dziś dzieci jest znalezienie aktywności w przestrzeni społecznej, w której mogą uczestniczyć razem z przyjaciółmi. Drugą kwestią jest to, jaka aktywność faktycznie się tam odbywa.” — Fredrik Löving

Ta zmiana pomaga zrozumieć, dlaczego LEGO rozszerza współpracę i eksperymentuje z formatami wykraczającymi poza znane, licencjonowane gry akcji od TT Games. Oparte na łamigłówkach LEGO Voyagers od Annapurny i nastawione na imprezy LEGO Party zostały niedawno wydane z myślą o zupełnie innych odbiorcach. Uzupełniają one rozległą, kreatywną platformę LEGO Fortnite, która łączy budowanie, przetrwanie i światy tworzone przez użytkowników, tworząc szybko aktualizującą się platformę.

Kari Vinther Nielsen, doświadczona szefowa działu produktów w LEGO, powiedziała, że myślenie firmy wciąż opiera się na idei obecnej od czasów LEGO Worlds: narzędzia cyfrowe muszą dawać graczom swobodę budowania i dzielenia się. Wspomina wczesne dyskusje, które do dziś wpływają na rozwój firmy.

„Musimy połączyć IP, musimy ustalić, jaka jest cyfrowa wersja fizycznego wyrazu. Jaka jest prawdziwa, prawdziwa wersja gry?” — Kari Vinther Nielsen

Nielsen powiedziała, że głównym wyzwaniem jest teraz dopasowanie tej filozofii do tempa i nawyków młodych graczy, którzy traktują gry zarówno jako miejsce spotkań, jak i rozrywkę. Podkreśliła, że katalog LEGO będzie nadal rozszerzany o nowe style, a nie ograniczany do jednego modelu.

„Dzieci naprawdę korzystają z gier wideo, aby utrzymywać kontakty towarzyskie i spotykać się ze znajomymi.” — Kari Vinther Nielsen

LEGO Party i LEGO Voyagers odzwierciedlają to podejście na różne sposoby. Jedna z nich jest pozycjonowana jako proste, wspólne doświadczenie dla wszystkich grup wiekowych. Druga to ściśle skonstruowana gra przeznaczona do skupionej zabawy. Nielsen opisał ten kontrast jako celowy i potwierdzony najnowszymi danymi o zachowaniach graczy w branży.

LEGO Fortnite pozostaje największym przykładem tej strategii. Nowe tryby i aktualizacje utrzymują projekt w ruchu, a Odyssey nadal przyciąga graczy przed kolejnym rozszerzeniem. Brick Life, wolniejsza gra RPG, przejmuje kontrolę nad grą w klimacie Simpsonów. Kreacje tworzone przez użytkowników również zaczynają się skalować, co firma postrzega jako kluczowy element przyszłego rozwoju.

„Zaczynamy naprawdę się rozwijać i poszerzać możliwości twórców, aby mogli tworzyć swoje ulubione gry LEGO i opowiadać swoje historie poprzez gry”. — Kari Vinther Nielsen

Firma spodziewa się, że ta przestrzeń będzie się szybko rozwijać w miarę zwiększania dostępności narzędzi. Nielsen zauważył, że niektóre wczesne tytuły LEGO można odtworzyć już dziś, korzystając z zestawu narzędzi Fortnite, co pokazuje, jak bardzo zmieniły się cykle produkcyjne i oczekiwania w branży.

Mimo to LEGO nie odchodzi od tradycyjnych gier. Nadchodząca gra LEGO Batman: Legacy of the Dark Knight od TT Games pozostaje ważną częścią przyszłorocznej oferty, po dobrym przyjęciu na targach Gamescom 2025. Löving powiedział, że te doświadczenia mają wartość wykraczającą poza rozrywkę, często stając się punktem wyjścia do wspólnej zabawy z rodziną.

„Przekazałem Gwiezdne Wojny mojemu synowi za pośrednictwem gry Lego, sagi Skywalkera” – powiedział. — Fredrik Löving

Długa historia firmy LEGO w dziedzinie produktów interaktywnych pokazuje, jak oscyluje ona między eksperymentami a udoskonalaniem. Projekty takie jak MindStorms, LEGO Super Mario i wycofana z produkcji gra LEGO Dimensions, która pozwala dzieciom ożywić swoje zabawki, stanowią wczesne kroki w kierunku łączenia zabawy cyfrowej i fizycznej. Nielsen powiedział, że celem zawsze było zidentyfikowanie form zabawy, które rezonują z każdym pokoleniem i odpowiednie dostosowanie ich do nich. „Czasami nadchodzi odpowiedni moment na grę, a potem można ją niemal przenieść do teraźniejszości – lub w przyszłość, z różnymi akcentami i niuansami”. — Kari Vinther Nielsen

Kolejny etap planu LEGO w zakresie gier będzie zależał od tego, jak skutecznie uda się zrównoważyć premiery długoterminowych tytułów z treściami szybko publikowanymi na platformie. Firma uważa, że jej zróżnicowana oferta jest kluczowa dla utrzymania pozycji w branży, w obliczu ciągłych zmian w zachowaniach graczy.

Przeczytaj również, że replika Game Boya od Lego została przekształcona w działającą konsolę przenośną w ciągu dnia od premiery. Modderka Natalie the Nerd odbudowała zestaw, używając oryginalnego sprzętu Game Boy i dostosowała gniazdo kartridża LEGO do obsługi prawdziwych gier.