Louis Vuitton dołącza do boomu sponsorowania e-sportu

W ostatnich latach e- sport odnotowuje stopniowy wzrost. Pierwszy wkład w rozwój tej dziedziny wniosły platformy streamingowe, takie jak Twitch, które pomogły przyciągnąć nowe pokolenie widzów do e-sportu. Wraz ze wzrostem liczby wyświetleń na całym świecie zaczęły się rozgrywać turnieje i ligi.

Esport stopniowo stał się zjawiskiem globalnym, przyciągając uwagę dużych firm, które później stały się inwestorami, pomagając w powstaniu takich zespołów jak Valor, NRG i Gambit. Według NewZoo branża przyciągnie 728 milionów widzów w 2021 roku.

Nic dziwnego, że takie statystyki doprowadziły do nowej rundy rozwoju gospodarczego w dziedzinie esportu: teraz marki stają się sponsorami. W głównych ligach sportowych firmy takie jak Adidas i Nike nawiązały już długoterminowe partnerstwa ze znanymi sportowcami, takimi jak Michael Jordan i Cristiano Ronaldo. Teraz zwracają uwagę na świat wirtualnych sportów.

Kiedy przyjrzymy się wielkim markom odzieżowym, ich decyzja o wniesieniu wkładu jest oczywista. Podczas gdy Adidas wkroczył do królestwa dzięki byłej sensacji Twitcha Ninja, Nike zamiast Fortnite zdecydowało się wejść do CS: GO z pomocą brazylijskiej drużyny Furia. Furia zdobyła nie tylko status poważnego uczestnika nowoczesnego sektora zakładów CSGO, ale także wieloletni kontrakt dla graczy, co oznacza, że marka będzie mogła kojarzyć się z takimi gwiazdami jak VINI czy arT.

Ale Nike nie jest jedyną firmą, która chce otworzyć sklep w świecie e-sportu, ekskluzywne marki odzieżowe również chcą złapać smakołyk pysznego ciasta.

Szał sponsorowania e-sportu trwa

W 2019 roku firma Nike ogłosiła zamiar pomocy Louisowi Vuittonowi w sponsorowaniu Mistrzostw Świata League of Legends. Imprezę obejrzało ponad 40 milionów widzów, którzy nawet nie zdawali sobie sprawy, że za organizacją imprezy od strony technicznej stał Louis Vuitton, a nad głowami trofeum wzniósł zespół FunPlus Phoenix.

Ale dlaczego marki reprezentujące haute couture, takie jak Louis Vuitton, wchodzą do e-sportu? Związek sfery z takimi markami jak Nike i Adidas jest absolutnie jasny: to ci sami sportowcy, ale w wirtualnym świecie. Ale w przypadku Louisa Vuittona interesuje ich tylko finansowa strona sprawy.

Chiny reprezentują jeden z najsilniejszych rynków e-sportu. Ten kraj jest domem dla najlepszych zawodowych sportowców, a inwestycje w ligi i zespoły pochodzą od firm i przedsiębiorstw z siedzibą w tym kraju od dawna. Według firmy konsultingowej Bain & Co. chińscy klienci stanowią również jedną trzecią klientów marek wysokiej klasy na całym świecie.

Kolekcja League of Legends Louisa Vuittona nie będzie sprzętem do e-sportu; odzież i akcesoria nie poprawią intro gracza. Ale na pewno przekierują uwagę widzów na elitarną kolekcję LoL-a.

Inne marki również zwróciły uwagę na e-sport. Jeff Staple zaprojektował odzież na sezon 2020 w OWL. Od tego czasu Undefeated i Nike współpracują z zespołem Overwatch New York Excelsior. W tym samym czasie Gucci i Balenciaga zmierzyli się z wyglądem swoich wrogów z London Spitfire.

Od K-Swiss po Gucci, wiele marek odzieżowych projektuje idealne obuwie dla graczy.

Partnerstwa z zespołami lub graczami?

Teraz, gdy marki od K-Swiss po Puma i BMW weszły do e-sportu jako sponsorzy lub partnerzy drużyn, coraz więcej graczy podpisuje kontrakty z dużymi grupami.

Sponsorem Ninja 2019 był Adidas, ale dziś lista partnerów organizacji e-sportowych znacznie się poszerzyła. Cherrygumms jest jednym z profesjonalistów, którzy niedawno podpisali dużą umowę z Nike. Jako ambasadorka marki w Brazylii odegra kluczową rolę we wprowadzaniu Nike do branży esportowej i pomaganiu w innowacjach dla kobiet w e-sporcie na całym świecie.

Współpraca między markami i graczami rozpoczęła się w 2006 roku, kiedy Red Bull podpisał kontrakt z globalną gwiazdą Halo, Davidem Walshem. Jednak sponsorzy bardziej lubią współpracować z zespołami i ligami niż z indywidualnymi graczami. W trakcie rozwoju branży pojawia się wiele pytań dotyczących praw gracza, a także jego międzynarodowych kontraktów. Dlatego dużym sponsorom, od IBM do Sił Powietrznych USA, łatwiej jest pracować z obecnym składem niż poszczególnym graczom.