MrBeast's Rise Beyond YouTube: Jak czekolada wyprzedza filmy pod względem zarobków

MrBeast, nazwa stojąca za niektórymi z najbardziej wirusowych treści YouTube, udowadnia teraz, że prawdziwe pieniądze nie pochodzą z wirusowych filmów, ale z tabliczek czekolady.

Beast Industries robi furorę w branży spożywczej dzięki swojej czekoladowej marce Feastables, która znacznie przewyższyła jej działalność medialną pod względem przychodów. Jako druga najczęściej obserwowana osoba w mediach społecznościowych, MrBeast rozszerzył swoje imperium biznesowe daleko poza tworzenie przyciągających wzrok filmów na YouTube, wchodząc w kilka branż, w tym gry, napoje i wellness.

W celu dalszego skalowania, Beast Industries chce teraz zebrać dodatkowe fundusze, aby wejść na nowe rynki. Najnowszy raport Bloomberga ujawnia, że marka Feastables firmy wygenerowała ogromną sprzedaż w wysokości 250 milionów dolarów tylko w zeszłym roku, z zyskiem przekraczającym 20 milionów dolarów. Dla kontrastu, ramię medialne MrBeast, które obejmuje jego kanały YouTube i reality show Beast Games na Amazon Prime, poniosło straty w wysokości prawie 80 milionów dolarów w tym samym okresie. Jednak pomimo tych niepowodzeń, ogólna przyszłość finansowa firmy wydaje się obiecująca, a prognozy szacują zysk w wysokości 300 milionów dolarów do 2026 roku.

Źródło zdjęcia: prezentacja dla inwestorów

Spostrzeżenia Bloomberga przedstawiają obraz ogromnej zmiany w sposobie, w jaki MrBeast zarabia na swojej sławie. Podczas gdy treści na YouTube przyniosły mu miliardy wyświetleń, jego firma coraz bardziej koncentruje się na przekształcaniu jego ogromnego zasięgu w mediach społecznościowych w zdywersyfikowane imperium. Oprócz Feastables, Beast Industries inwestuje w markę przekąsek Lunchly i jest właścicielem Viewstats, firmy programistycznej, która pomaga innym twórcom treści zarządzać ich cyfrową obecnością. MrBeast skupił się również na takich obszarach jak gry wideo, napoje i wellness, sygnalizując ruch w kierunku jeszcze większej ekspansji.

Jednym z głównych czynników napędzających rozwój Beast Industries jest niedawny sukces w pozyskiwaniu funduszy. W ciągu ostatnich czterech lat firma zebrała ponad 450 milionów dolarów, a teraz chce zabezpieczyć jeszcze więcej kapitału, aby napędzić swoją ekspansję. Przy obecnej wycenie wynoszącej około 5 miliardów dolarów - w porównaniu z 1,5 miliarda dolarów kilka miesięcy temu - Beast Industries jest jedną z najbardziej wartościowych firm założonych przez influencera mediów społecznościowych. Sukces ten był napędzany przez zdolność MrBeast do wykorzystania swojego statusu celebryty w celu przyciągnięcia inwestorów, podobnie jak twórcy innych popularnych marek, takich jak Rare Beauty Seleny Gomez i Skims Kim Kardashian.

Zdjęcie: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

Podróż Beast Industries nie obyła się bez wyzwań. Na przykład w 2024 r. firma odnotowała znaczne straty, w tym prawie 60 mln USD wydatków związanych ze skalowaniem działalności. Jednak obecnie firma znajduje się pod kierownictwem Jeffreya Housenbolda, doświadczonego inwestora venture capital, który został zatrudniony jako dyrektor generalny w 2024 roku. Pod jego kierownictwem Beast Industries obniża koszty, udoskonala operacje i restrukturyzuje swoje podejście do produkcji. Housenbold wierzy, że firma będzie w stanie osiągnąć zysk do 2026 roku, dzięki bardziej usprawnionemu modelowi biznesowemu, który zmniejsza nieefektywność, jednocześnie wykorzystując siłę swojej obecności w mediach.

Podczas gdy Feastables znajduje się obecnie w centrum uwagi, ambitne plany MrBeast wykraczają poza czekoladę. Firma prognozuje, że Feastables potroi swój rozmiar w ciągu najbliższych kilku lat, a przychody z mediów będą stanowić zaledwie ułamek całkowitej sprzedaży do 2026 roku. Ta zmiana oznacza, że treści MrBeast są obecnie postrzegane jako potężne narzędzie marketingowe dla jego innych przedsięwzięć, a nie główny czynnik napędzający dochód.

Źródło zdjęcia: Bloomberg | MrBeast podczas rozdawania Lamborghini na premierze Feastables w Sydney w czerwcu 2024 r. Fot: Brendon Thorne | Getty Images

Sukces Feastables nastąpił po tym, jak zespół MrBeast nauczył się kilku trudnych lekcji. Od początkowych czkawek związanych z pakowaniem po poruszanie się po zawiłościach międzynarodowej ekspansji, MrBeast i jego zespół byli w stanie pokonać wczesne przeszkody. Firma Feastables, która rozpoczęła działalność w 2021 r., rozszerzyła swoją działalność na Europę, Afrykę i Azję, sprzedając swoje batony czekoladowe w dużych sklepach detalicznych, takich jak Walmart.

Przejście firmy do sprzedaży Feastables na dużą skalę stanowi strategiczną zmianę biznesową dla MrBeast. Nauczył się wykorzystywać swoje treści do tworzenia szumu wokół innych produktów, od przekąsek po napoje, a nawet plany dotyczące gier wideo. Pomimo strat w swoich przedsięwzięciach medialnych, MrBeast kontynuuje ekspansję na nowe obszary, pokazując, że nie jest tylko twórcą YouTube - jest potentatem w budowaniu marki.

Podczas gdy wielu innych influencerów, takich jak Logan Paul, Alex Cooper i Emma Chamberlain, odważyło się na linie produktów, żaden z nich nie rozszerzył swojego zasięgu i portfolio biznesowego tak jak MrBeast. Od luksusowych prezentów po masowe wyczyny filantropijne, stworzył imperium, które wykracza daleko poza świat treści wideo.

Źródło zdjęcia: Fast Company

I choć jego działalność medialna nie była maszynką do zarabiania pieniędzy, na jaką mógł mieć nadzieję, przedsięwzięcia MrBeast w sektorze żywności i napojów są obiecujące. W rzeczywistości, przy przewidywanym wzroście zysków i ciągłej dywersyfikacji firmy, wydaje się prawdopodobne, że potentat treści może wkrótce stać się powszechnie znaną marką nie tylko w mediach społecznościowych.

Gdy MrBeast nadal przekracza granice, świat obserwuje, jak przekształca się z gwiazdy wirusowego wideo w pełnoprawnego przedsiębiorcę. Jego przyszłość rysuje się w jasnych barwach, ponieważ Beast Industries planuje swój kolejny wielki skok do wielu nowych branż, a jeśli historia jest jakimś przewodnikiem, nie wiadomo, jakie wyżyny osiągnie ta legenda YouTube.

Można śmiało powiedzieć, że podczas gdy MrBeast może nadal gonić za wyświetleniami i polubieniami na YouTube, jego większym celem jest długoterminowy sukces w różnych branżach. A jeśli Feastables jest jakimkolwiek wskaźnikiem, jest na dobrej drodze.