Reakcja kierownictwa Netflix na ofertę Amazon dotyczącą MrBeast's Beast Games

Dyrektor Netflix wypowiedział się na temat decyzji Amazona o przelicytowaniu konkurencji w Beast Games, reality show o wysokich stawkach, którego gospodarzem jest supergwiazda YouTube MrBeast (Jimmy Donaldson). Program, w którym ponad 1000 uczestników rywalizuje o ogromną nagrodę w wysokości 5 milionów dolarów, robi furorę zarówno ze względu na ekscytujące założenie, jak i powiązanie z MrBeast, jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci na YouTube.

W wywiadzie dla Puck, dyrektor ds. treści Netflix, Bela Bajaria, przedstawiła swoje spojrzenie na decyzję Amazona o zapłaceniu znacznej kwoty za program, sugerując, że chociaż Beast Games było z pewnością atrakcyjną propozycją, oferta Amazona mogła być wygórowana. Komentarze Bajarii pojawiły się podczas szerszej rozmowy na temat strategii Netflix w zakresie współpracy z głównymi influencerami internetowymi, takimi jak YouTuberzy i podcasterzy. Uznając własną ofertę Netflix na program, Bajaria zasugerował, że zaangażowanie finansowe Amazona w Beast Games mogło być nieco zbyt wysokie.

"Ale poszedłeś za teleturniejem MrBeast. Amazon ostatecznie, moim zdaniem, przepłacił za to"

zauważył Bajaria, po czym dodał ze śmiechem,

"Ty to powiedziałeś, ja nie. (Śmiech) My to zrobiliśmy! Słuchaj, MrBeast jest wielkim talentem na YouTube i tworzył duży program bez scenariusza, bardzo podobny do Squid Game. Ale on, wiesz, to był program, który stworzył. Spotkaliśmy się z nim, podobnie jak z wieloma innymi osobami".

Dla Bajarii, Beast Games miało znaczny potencjał, biorąc pod uwagę ogromną popularność MrBeast na YouTube. Jednak atrakcyjność programu i format rozgrywki, który porównuje się do Squid Game Netflixa, wydawały się pasować do treści skoncentrowanych na rywalizacji, z których znany jest MrBeast. Pomimo zainteresowania Netflix, Bajaria wyjaśnił, że firma nie była skłonna zapłacić tego, co ostatecznie zrobił Amazon, aby zabezpieczyć program.

Co Beast Games oznaczało dla Prime Video

Nawet jeśli koszt nabycia Beast Games przez Amazon był wysoki, serial szybko okazał się dużym sukcesem na Prime Video. Przyciągając lojalną bazę fanów z MrBeast na YouTube, wraz ze znaczną liczbą nowych widzów, serial pobił rekordy Prime Video pod względem oglądalności nieskryptowanych seriali. W ciągu pierwszych 25 dni Beast Games zgromadziło ponad 50 milionów wyświetleń, stając się jednym z najpopularniejszych i najczęściej omawianych wydawnictw streamera.

Pomimo dużej inwestycji, jasne jest, że Amazon postawił na Beast Games. Sukces serialu nie tylko przyciągnął dużą liczbę widzów, ale także pokazał zdolność MrBeast do przeskoczenia z YouTube na globalną platformę streamingową, cementując jego miejsce w świecie nieskryptowanej telewizji.

Chociaż Prime Video mogło zapłacić premię za Beast Games, prawdopodobnie zwróciło koszty dzięki przyciągniętej publiczności, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak wiele uwagi MrBeast przyciąga online. Sukces ten jest wygraną zarówno dla Amazon, jak i MrBeast, pokazując, że ogromną popularność YouTubera można skutecznie wykorzystać do tworzenia treści telewizyjnych głównego nurtu.

Strategia Netflix i przyszłość treści bez scenariusza

Choć Netflix może nie pozyskał Beast Games, szersza strategia firmy wydaje się koncentrować na poszerzaniu zasięgu o nowe rodzaje treści. W ostatnich latach Netflix intensywnie inwestował w treści bez scenariusza, w tym w głośne partnerstwa z WWE i znaczącą ekspansję na seriale K-drama. Komentarze Bajarii na temat współpracy z YouTuberami w przyszłości wskazują, że gigant streamingowy jest otwarty na jeszcze większą dywersyfikację swoich treści.

Chociaż nie potwierdziła konkretnie planów współpracy z YouTuberami nad nowymi projektami, Bajaria pozostawiła otwarte drzwi do przyszłej współpracy, uznając, że YouTuberzy tacy jak MrBeast mają niezaprzeczalny wpływ na świat rozrywki. Przy stale rosnącym znaczeniu gwiazd YouTube i influencerów, współpraca z takimi osobami może zaoferować Netflixowi możliwość przyciągnięcia młodszej publiczności i dalszego umocnienia swojej pozycji w konkurencyjnym krajobrazie streamingu.

Bajaria zwróciła również uwagę na sukces Netflixa, który osiągnął dzięki serialowi Squid Game, którego drugi sezon miał premierę w tym samym okresie, w którym zadebiutował Beast Games. Chociaż Beast Games ma podobieństwa do Squid Game pod względem rozgrywki w stylu rywalizacji, flagowy program Netflix nie spotkał się z bezpośrednią konkurencją ze strony serii MrBeast, biorąc pod uwagę, że oba programy przemawiają do różnych segmentów widzów.

Plany Netflix na przyszłość

Prawdziwym pytaniem dla Netflix w przyszłości jest to, czy będzie on realizował więcej formatów bez scenariusza, szczególnie tych z udziałem YouTuberów i osobowości internetowych. Dzięki globalnemu zasięgowi MrBeast i jego zdolności do przyciągania milionów widzów jasne jest, że granice między YouTube a tradycyjną telewizją coraz bardziej się zacierają. Choć Netflix nie pozyskał Beast Games, to wydaje się, że jest gotowy dostosować się do zmieniającego się krajobrazu, badając współpracę, która może przyciągnąć nowych i szerszych odbiorców.

Ostatecznie, nawet jeśli Netflix przegapił Beast Games, firma nadal znajduje się w czołówce gatunku bez scenariusza dzięki wysokobudżetowym, koncepcyjnym projektom, takim jak Squid Game i nowym programom na horyzoncie. Jeśli Netflix w końcu nawiąże współpracę z dużym YouTuberem lub influencerem, może to pomóc streamerowi osiągnąć jeszcze większe wyżyny, zapewniając, że konkurencja pozostanie zacięta w stale rozwijającym się świecie treści przesyłanych strumieniowo.

Jeśli chodzi o Amazon, sukces Beast Games mógł udowodnić, że jego znacząca inwestycja była opłacalna, ale jak sugerują komentarze Bajarii, tylko czas pokaże, czy zapłacona cena była naprawdę uzasadniona.