Fnatic i Nielsen studiowali ROI w e-sporcie

Brytyjska organizacja e-sportowa Fnatic we współpracy z północnoamerykańską firmą Nielsen w zakresie pomiarów i analizy danych Sports & Entertainment przygotowała raport, w którym przedstawiono analizę zwrotu z inwestycji w e-sport.

ROI, w uproszczeniu, to zwrot z samej inwestycji. Jest to powszechnie stosowana miara finansowa, której wiele firm używa, aby zrozumieć, jaki zwrot można uzyskać z określonej inwestycji. Jest to szczególnie ważne dla marek, które inwestują w sponsoring lub partnerstwa z posiadaczami praw sportowych i e-sportowych, którzy chcą zbierać nagrody.

George Meade, dyrektor ds. partnerstwa w Fnatic: „To badanie potwierdza to, co my w Fnatic już wiedzieliśmy: e-sport przesuwa granice tego, co wiąże się z partnerstwami dla dużych marek, umożliwiając wszystkim uczestnikom generowanie wspólnego wzrostu marki z wiodącym ROI, który rośnie z roku na rok rok. Esport to medium dnia dzisiejszego i jutra, które pomaga markom komunikować się w znaczący sposób z pokoleniem Z i Y w dialekcie, który rozumieją, aby tworzyć z nimi intymność”.

W ramach współpracy firma Nielsen Sports & Entertainment dostarczyła metodologię, która jest uznawana za światowy branżowy standard pomiaru rentowności, oparty na solidnej i rzetelnej analizie danych.

W badaniu przeanalizowano ROI sponsorów e-sportu w czterech kluczowych obszarach: ekspozycja i zasięg w mediach, aktywacja i zaangażowanie, wpływ na markę i wpływ na biznes.

Fnatic i Nielsen Sports & Entertainment doszły z badania do następujących wniosków:

• Średni zwrot z inwestycji w media sponsorowane przez Fnatic był wyższy (4,5 razy) niż w przypadku sponsorowania tradycyjnych wydarzeń sportowych i drużyn na wysokim szczeblu.
• Wykorzystanie narzędzi cyfrowych w e-sporcie może zwiększyć świadomość marki porównywalną lub lepszą niż tradycyjne sporty. Esports oferuje znaczące korzyści w budowaniu świadomości marki.
• Sponsorzy budują pozytywne nastroje wśród fanów e-sportu.
• Czołowe zespoły e-sportowe w LEC zwiększają liczbę subskrybentów o około 11% - 17,4% rocznie.
• W przypadku serwisów hostingowych Fnatic (0,73%) przewyższyło pod względem zaangażowania większość tradycyjnych posiadaczy praw w branży sportowej, w tym zespoły Formuły 1 (0,38%) i Premier League (0,32%).
• Najlepsze zespoły w LEC ponad dwukrotnie zwiększyły ROI dla swoich sponsorów od 2019 r. (2,1x) do dziś (4,5x) w wyniku rozwoju ekosystemu, wzrostu liczby widzów i ulepszeń samego produktu e-sportowego.

Badanie wykazało również wzrost oglądalności e-sportu o 10-20% rocznie, a konsumpcja transmisji na żywo wzrosła o 69% na całym świecie w zeszłym roku. Ponadto zapotrzebowanie na odbiorców sponsorowanych na żywo na platformach takich jak Twitch wzrosło o ponad 98% od 2020 roku.